Voice Search Optimization: Anpassung an den Wandel der Suchtrends

Während sich Suchtrends und Nutzerverhalten schnell verändern, ist es für Unternehmen unerlässlich, mit den neuesten Trends Schritt zu halten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Voice Search hat sich schnell durchgesetzt, da sprachaktivierte Geräte immer verbreiteter werden.

Im Jahr 2021 erzielte die Voice Search weltweit 4,6 Milliarden Dollar an E-Commerce-Umsätzen. Bis 2026 wird erwartet, dass diese Zahl auf 99 Milliarden Dollar ansteigen wird. Das Verständnis und die Optimierung von Voice Search sind nun essentiell für Firmen, die ihre Online-Sichtbarkeit steigern möchten.

In diesem Artikel werden wir folgende Fragstellungen behandeln:

• Was ist Voice Search und wie funktioniert sie?
• Was ist Voice Search-Optimierung und warum ist sie wichtig?
• Was unterscheidet Voice Search von Google?
• Die Auswirkung von Voice Search Geräten auf SEO
• Warum sind Stimmsuchanfragen ein aufsteigender Trend?
• Wie kann man seine Seite für Voice Search optimieren?
  

Was ist Voice Search und wie funktioniert sie?

Voice Search bezeichnet das Verwenden von Sprachbefehlen, um Online-Suchen durchzuführen oder mit digitalen Geräten zu interagieren. Anstatt Anfragen in eine Suchmaschine einzutippen, sprechen Nutzer ihre Anfragen laut aus, die von Geräten mit Spracherkennungstechnologie wahrgenommen werden. Diese Technologie hat sich von einer Neuheit zu einer gängigen Methode entwickelt, um Informationen abzurufen.

Die Voice Search nutzt fortgeschrittene Technologien wie Natural Language Processing (NLP) und Automatic Speech Recognition (ASR). NLP ermöglicht es Geräten, menschliche Sprache zu verstehen und zu interpretieren, während ASR gesprochene Worte in Text umwandelt. Diese Technologien arbeiten zusammen, um Sprachbefehle zu verarbeiten und Nutzern gesprochene Antworten oder angezeigte Ergebnisse zu liefern.

Was ist Voice Search-Optimierung und warum ist sie wichtig?

Stimmsuche-Optimierung ist eine SEO-Strategie, die sich auf den Prozess bezieht, eine Webseite oder Online-Inhalte so zu verbessern und zu optimieren, dass sie für sprachaktivierte virtuelle Assistenten und Stimmsuchanfragen zugänglicher und relevanter werden.

Da immer mehr Menschen sprachaktivierte Geräte wie Smartphones, Smart-Lautsprecher und andere sprachgesteuerte Gadgets nutzen, verändert sich die Art und Weise, wie sie online nach Informationen suchen.

Laut einer Studie von Statista wird erwartet, dass die Anzahl digitaler Sprachassistenten im Jahr 2024 8,4 Milliarden Einheiten erreichen wird.

Immer mehr Menschen sind täglich bestrebt, ihr Suchverhalten mit Hilfe von Sprachassistenten zu vereinfachen. Einer Studie von PWC zufolge würden 72% der Teilnehmenden lieber einen Sprachassistenten verwenden, um nach etwas zu suchen, als die herkömmliche Eingabe in eine Suchmaschine.

Mit der zunehmenden Genauigkeit der Stimmsuchergebnisse werden diese Zahlen steigen und das Suchverhalten der Nutzer wird sich dauerhaft verändern.

Was unterscheidet Voice Search von Google?

Die traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich hauptsächlich auf textbasierte Anfragen, die über Tastaturen eingegeben werden, während die Stimmsuche-Optimierung die natürlichen Sprachmuster berücksichtigt, die bei Stimmsuchen verwendet werden.

Stimmsuchen umfassen typischerweise gesprochene Phrasen oder Fragen, und die Optimierung dafür bedeutet, Inhalte an die Umgangssprache anzupassen und spezifische Anfragen, die Nutzer stellen könnten, vorwegzunehmen.

• Zum Beispiel, wenn du nach einem Café suchst, würdest du wahrscheinlich "Cafés in meiner Nähe" tippen.
• Wenn du die Stimmsuche benutzt, könntest du sagen: „Hey Siri! / Alexa! Wo gibt es das beste Café, das leckere Desserts hat?“

Wie du siehst, musst du längere und komplexere Suchbegriffe bei der Stimmsuche beachten.

Die Auswirkung von Voice Search Geräten auf SEO

Stimmsuchgeräte haben die SEO-Strategien und die Art, wie Nutzer mit Online-Inhalten interagieren, verändert. Virtuelle Assistenten wie Siri, Alexa und Google Assistant verändern, wie wir im Alltag nach Dingen suchen.

Laut Google bevorzugen 52% der Nutzer, ihre Stimmsuchgeräte im Wohnzimmer zu platzieren.

Im Gegensatz zu traditionellen textbasierten Suchen sind Stimmanfragen konversationell und oft länger, was einen natürlicheren Kommunikationsstil widerspiegelt. Diese Veränderung erfordert eine Neubewertung der SEO-Methoden und betont die Stimmsuche-Optimierung (VSO). VSO ist benutzerfreundlicher, wenn es um die Informationssuche geht, weil es das Sprechen anstelle des Schreibens beinhaltet.

Die Auswirkung ist insbesondere für Unternehmen signifikant, da die Optimierung für Stimmsuchen ein Verständnis der Nutzerabsicht, die Einbindung von Umgangssprache und ein Fokus auf lokale Relevanz erfordert.

Warum sind Stimmsuchanfragen ein aufsteigender Trend?

Sprachassistenten sind zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens vieler Menschen geworden. Laut Google bevorzugen 72% der Besitzer eines sprachaktivierten Lautsprechers, diesen in ihren täglichen Abläufen zu nutzen.

Laut einer Studie von PWC haben 50% der Teilnehmer Sprachassistenten benutzt, um etwas online zu kaufen, und 25% könnten sich vorstellen, Sprachassistenten zukünftig für den Online-Einkauf zu verwenden.

Laut einer Studie von PWC wird der Sprachassistent hauptsächlich für Bestellungen von Essen zum Mitnehmen, Lebensmittel, Bücher und Artikel zur Heimpflege verwendet. Das bedeutet jedoch nicht, dass Menschen in Zukunft nicht auch Kleidung kaufen und Urlaubsreservierungen mithilfe der verbesserten Genauigkeit von Sprachsuchalgorithmen tätigen werden.

Daher ist es für Unternehmen wichtig, Strategien zu entwickeln, um in der Stimmsuche sichtbarer zu werden.

Wie man deine Seite für die Stimmsuche optimiert

Die Praktiken zur Optimierung von Stimmsuchen können wie folgt aufgelistet werden:

1. Lange Keywords (Long-tail Keywords) nutzen
2. FAQ-Inhalte für Nutzer erstellen
3. Umgangssprache verwenden
4. Featured Snippets erfassen
5. Regelmässige Inhaltsaktualisierungen
6. Lokale SEO optimieren
7. Schema-Markup verwenden
8. Optimierung für eine mobilfreundliche Webseite

1: Lange Keywords (Long-tail Keywords) oder Frage-Schlüsselwörter anvisieren

Lange Keywords spielen eine zentrale Rolle bei der Optimierung der Stimmsuche. Nutzer verwenden bei der Benutzung von sprachgesteuerten Geräten eher vollständige Sätze, fragenartige Keywords oder ausgearbeitete Formulierungen. Du kannst auch Hinweise zu deinem Thema aus dem Bereich "Ähnliche Suchanfragen" oder der Sektion "Andere fragten auch" von Google finden.

Zum Beispiel, anstatt einfach "Weihnachtssocken" zu sagen, könnten sie fragen: „Alexa! Wo kann ich weihnachtlich thematisierte Socken kaufen?“ oder „Ich möchte rot-grüne, weihnachtlich thematisierte Socken kaufen.“

Um wichtige Fragen zu finden, suche nach Wörtern wie „wer“, „was“, „wann“, „wo“ und „wie“, da Menschen oft solche Fragen stellen. Benutze diese Schlüsselwörter strategisch in deinen Inhalten, wie Untertitel, und biete kurzgefasste, aber vollständige Antworten direkt danach.

Für einen tieferen Einblick erforsche in deinem Inhalt mehr Details, nachdem du eine kurze Antwort gegeben hast. Diese Methode stellt sicher, dass dein Inhalt zu dem passt, was Nutzer suchen, und verbessert seine Relevanz für die Beantwortung verschiedener Arten von Fragen.

Bei der Auswahl langer Keywords oder fragenartiger Schlüsselwörter kannst du verschiedene Wege gehen. Du kannst ein Keyword-Research-Tool wie SemRush oder Ahrefs verwenden.

Du kannst auch Webseiten wie Alsoasked.com oder Answer the Public nutzen.

2: FAQ-Inhalte für Nutzer erstellen

Stimmsuchanfragen nehmen oft die Form von Fragen an und virtuelle Assistenten ziehen häufig Informationen direkt aus FAQ-Bereichen, um präzise und relevante Antworten zu liefern.

Indem du häufige Fragen im Voraus beantwortest, die mit deinem Geschäft oder deiner Branche zusammenhängen, erhöhst du nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass dein Inhalt von sprachgesteuerten Geräten ausgewählt wird, sondern sprichst auch die konversationelle Natur von Stimmsuchen an.

Indem du deinen Inhalt in einem Frage-Antwort-Format strukturierst, mit klaren und präzisen Antworten, stellst du sicher, dass dein FAQ-Bereich eine wertvolle Ressource für Nutzer wird, die schnell und relevante Informationen suchen.

Dieser Ansatz trägt nicht nur zu einer nahtlosen Nutzererfahrung bei, sondern positioniert dein Unternehmen an der Spitze der sich entwickelnden Landschaft der Stimmsuche-Optimierung, wo das Bereitstellen von präzisen, genauen und leicht verdaulichen Informationen der Schlüssel zum Erfolg ist.

Du kannst häufige Fragen im Zusammenhang mit deinem Unternehmen oder deiner Branche identifizieren und deinen Inhalt in einem Frage-Antwort-Format für optimale Sichtbarkeit in der Stimmsuche strukturieren mit einer der zuvor erwähnten Methoden.

3: Umgangssprache verwenden

Es ist entscheidend für die Optimierung, Inhalte zu erstellen, die dem konversationellen Ton der Stimmsuchen entsprechen.

Wenn wir ein Beispiel zu diesem Thema nehmen:

Anstatt zu schreiben „Der Unterschied zwischen Stimmsuche und traditionellen Suchmaschinen“, könntest du versuchen „Was macht die Stimmsuche anders als Google?“

Warum? Weil du über ein Thema im alltäglichen Sprachgebrauch sprichst, verwendest du keine komplizierten Wörter, da dies den Sprechprozess erschwert.

Gestalte deine Inhalte so, dass sie natürliche Unterhaltungen widerspiegeln. Erwarte die Fragen deines Publikums und beantworte sie knapp. Verwende Überschriften und Zwischenüberschriften, um Informationen aufzuteilen, sodass es für virtuelle Assistenten leichter wird, relevante Details herauszuziehen.

4: Featured Snippets oder andere Rich Results erfassen

Featured Snippets spielen eine entscheidende Rolle bei den Ergebnissen der Stimmsuche. Wenn Nutzer Fragen über die Stimmsuche stellen, liefern virtuelle Assistenten oft knappe Antworten, die aus diesen Snippets stammen.

Zum Beispiel, bei der Suche nach Informationen, wie man Tomatensuppe macht, neigt der Sprachassistent dazu, rezeptreiche Ergebnisse zu teilen, anstatt alle Seiten aus den Suchergebnissen durchzugehen.

Warum? Da Google diese Snippets als bedeutsam genug eingestuft hat, um sie als Featured Snippets anzuzeigen, verlassen sich Sprachassistenten tendenziell auf diese Ergebnisse.

Strukturiere deine Inhalte so, dass sie in Featured Snippets erscheinen, indem du dich darauf konzentrierst, direkte und knappe Antworten auf häufige Fragen in deinem Nischenbereich zu liefern. Du kannst eine der Methoden nutzen, die im Abschnitt über das Anvisieren langer Keywords aufgelistet sind.

5: Regelmässige Inhaltsaktualisierungen

Genau wie bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung ist die Stimmsuche-Optimierung ein fortlaufender Prozess.

Nutzerabsichten und verfügbare Informationen zu einem Thema können sich jederzeit ändern. Regelmässiges Aktualisieren und Auffrischen deiner Inhalte, um diese an wechselnde Nutzerverhalten und Suchtrends anzupassen, kann dich im Spiel halten.

Dies signalisiert den Suchmaschinen, dass dein Inhalt relevant ist und stellt sicher, dass er in den Ergebnissen der Stimmsuche konkurrenzfähig bleibt.

Daher sollte es zu deiner Routine gehören, die Leistung deines Inhalts und dessen Aktualität regelmässig sowohl für SEO als auch für die Stimmsuche-Optimierung zu überwachen.

6: Lokale SEO optimieren

In der dynamischen Landschaft der Stimmsuche-Optimierung (VSO) erweist sich lokale SEO als entscheidende Strategie für Unternehmen, die ihre akustische Präsenz verbessern möchten.

Da Stimmsuchen oft eine starke lokale Absicht haben, ist es entscheidend, deinen Inhalt geografisch relevant zu gestalten, um die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, die virtuelle Assistenten wie Siri und Google Assistant nutzen.

• Deinen Google My Business-Eintrag beanspruchen: Beginne damit, deinen Google My Business (GMB)-Eintrag zu beanspruchen und zu optimieren. Stelle sicher, dass deine Unternehmensbezeichnung, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf allen Online-Plattformen korrekt und konsistent sind. Dieser Schritt ist entscheidend für Stimmsuchen, die lokale Unternehmen suchen.

• Integration lokaler Keywords:  Integriere standortspezifische Keywords natürlich in deinen Inhalten, einschliesslich auf deiner Webseite, in Blogbeiträgen und Produktbeschreibungen. Überlege, wie Nutzer lokale Anfragen formulieren könnten, und passe deine Inhalte entsprechend an. Dies dient nicht nur den Algorithmen der Stimmsuche, sondern verbessert auch deine Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen.

• Generierung lokaler Bewertungen: Ermutige zufriedene Kunden, lokale Bewertungen abzugeben, und suche aktiv danach. Positive Bewertungen tragen nicht nur zu deinem Online-Ruf bei, sondern beeinflussen auch die Ergebnisse der Stimmsuche. Virtuelle Assistenten bevorzugen oft Unternehmen mit positiven Bewertungen bei der Beantwortung lokaler Anfragen.

• In lokalen Verzeichnissen präsent sein: Liste dein Geschäft in lokalen Verzeichnissen und Online-Plattformen, die für deine Branche relevant sind. Die Präsenz in diesen Verzeichnissen erhöht deine Chancen, von Algorithmen der Stimmsuche erkannt zu werden, besonders wenn Nutzer nach lokalen Unternehmen oder Dienstleistungen fragen.

• Erstellen standortbezogener Inhalte: Passe deine Inhalte so an, dass sie standortspezifische Informationen und Themen enthalten, die für dein lokales Publikum relevant sind. Dies zeigt nicht nur dein Engagement für die Gemeinschaft, sondern entspricht auch den natürlichen Sprachmustern von Stimmsuchanfragen, die nach nahegelegenen Einrichtungen suchen.

7: Schema-Markup verwenden

Durch die Implementierung von Schema-Markup stellst du Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zu deinem Inhalt bereit. Dies hilft Suchmaschinen, deine Informationen besser zu verstehen und zu kategorisieren, wodurch die Wahrscheinlichkeit erhöht wird, dass dein Inhalt als Ergebnis einer Stimmsuche ausgewählt wird.

Du kannst auch strukturierte Daten-Markups, wie Schema.org, verwenden, um Suchmaschinen klare und strukturierte Informationen über dein Unternehmen zu liefern. Dazu können Details wie Öffnungszeiten, Adresse und andere relevante lokale Informationen gehören. Strukturierte Daten-Markups helfen virtuellen Assistenten, deine Informationen genau zu verstehen und als Antwort auf Sprachanfragen präzise darzustellen.

8: Optimierung für eine mobilfreundliche Webseite

Für die Stimmsuche-Optimierung kann die Bedeutung einer mobilfreundlichen Webseite nicht hoch genug eingeschätzt werden.

Angesichts der Tatsache, dass eine erhebliche Anzahl von Stimmsuchen auf mobilen Geräten erfolgt, ist es entscheidend, eine nahtlose und benutzerfreundliche mobile Erfahrung zu gewährleisten.

Schauen wir uns die Schlüsselstrategien an, um deine Webseite für Mobilgeräte zu optimieren und damit ihre Kompatibilität mit der stetig wachsenden Welt der sprachaktivierten Suchen zu verbessern.

• Responsive Design ist wichtig: Investiere in ein responsives Webdesign, das sich mühelos an verschiedene Bildschirmgrössen anpasst. Eine responsive Webseite stellt sicher, dass Nutzer, die über mobile Geräte wie Smartphones oder Tablets auf deine Inhalte zugreifen, eine optimale Navigation und Lesbarkeit erleben.

• Seitenladezeit: Mobile Nutzer, einschliesslich derer, die Stimmsuchen durchführen, schätzen Geschwindigkeit. Optimiere die Ladegeschwindigkeit deiner Webseite, um den Nutzern einen schnellen und effizienten Zugang zu Informationen zu bieten. Suchmaschinen bevorzugen Webseiten, die schneller laden, was deine Platzierungen bei der Stimmsuche positiv beeinflussen kann.

• Vereinfachte Navigation für Touchscreens: Vereinfache die Navigation für Touchscreen-Geräte. Mobile Nutzer, insbesondere jene, die Stimmsuchen durchführen, schätzen eine intuitive und unkomplizierte Navigation. Stelle sicher, dass Menüs und Buttons leicht anklickbar sind, um das Nutzererlebnis insgesamt zu verbessern.

• Stimmsuchfunktionalität testen: Teste regelmässig die Stimmsuchfunktionalität deiner Webseite, um mögliche Probleme oder Verbesserungsbereiche zu identifizieren. Es ist essenziell zu gewährleisten, dass deine Seite gut auf Sprachbefehle reagiert, um eine positive Nutzererfahrung aufrechtzuerhalten.

Indem du deine Webseite für Mobilgeräte optimierst, entsprichst du nicht nur den Vorlieben der Nutzer, die Sprachsuchen durchführen, sondern trägst auch zu deiner allgemeinen SEO-Leistung bei.

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der digitalen Interaktion ist eine mobilfreundliche Webseite keine Option mehr; sie ist ein grundlegendes Element für Unternehmen, die im Zeitalter der sprachaktivierten Erkundung erfolgreich sein wollen.

Fazit

Während die Stimmsuche die digitale Landschaft weiter verändert, können Unternehmen, die sich der Stimmsuche-Optimierung verschreiben, sich eine dauerhafte Erfolgsposition sichern. Das Verständnis für den Aufstieg der Stimmsuche, das Erkennen ihrer Vorteile und das Implementieren von strategischen Massnahmen sind essenzielle Schritte, um sich an diese transformative Technologie anzupassen.

Indem sie der Zeit vorausbleiben und die Art und Weise optimieren, wie Nutzer mit sprachaktivierten Geräten interagieren, können Unternehmen nicht nur ihre Online-Sichtbarkeit verbessern, sondern auch eine nahtlose und ansprechende Erfahrung für ihr Zielpublikum bieten.

Es ist an der Zeit, das volle Potenzial der Stimmsuche zu erschliessen und deine Marke in der dynamischen Welt des digitalen Marketings zu neuen Höhen zu führen. Wenn du Hilfe bei der Optimierung deiner Suchmaschinenergebnisse benötigst, ist NMQ Digital mit seinen Suchmaschinenoptimierungsdiensten für dich da.